Dalam dunia konsumen digital ini, semua orang bersaing untuk mendapatkan perhatian. Menurut Invesp, rata-rata orang disuguhi 1.700 iklan banner per bulan, namun hanya separuh dari iklan tersebut yang pernah dilihat. Dalam lingkungan yang jenuh seperti industri makanan dan restoran, nama-nama baru sering kali tersesat di lautan persaingan. Jika Anda gagal untuk mengesankan, kerja keras Anda dalam membuat iklan restoran akan sia-sia.
Sudahkah Anda meletakkan dasar untuk kampanye iklan makanan Anda berikutnya? Apakah Anda meluncurkan item menu baru, menciptakan kesadaran untuk restoran Anda yang baru dibuat atau bekerja untuk menumbuhkan audiens online Anda, Anda harus tetap fokus pada tujuan itu. Ini mungkin terdengar sederhana, tetapi Anda akan terkejut mengetahui bahwa banyak merek telah tersesat atas nama membedakan diri dari yang lain.
Tip iklan makanan # 1: Bersikaplah akrab dengan pengunjung Anda
Iklan restoran Anda memiliki kekuatan untuk mengomunikasikan pesan yang menarik kepada pengunjung Anda. Merek itu seperti manusia, masing-masing memiliki kepribadian dan nilai yang unik. Jika restoran Anda adalah seseorang, seperti apa suaranya? Dan jenis pesan apa yang ingin Anda komunikasikan? Tidak ada yang akan memperhatikan kebisingan. Menurut NeuroMarketing, kampanye dengan konten yang murni emosional bekerja hampir dua kali lebih baik daripada kampanye dengan konten yang murni rasional!
Kami menyukai bagaimana Coca-Cola berdiri untuk menghilangkan prasangka sosial dalam kampanye Hapus Label Ramadan Ini. Banyak pemirsa terhubung dengan pesan universal Coca-Cola. Tidak mengherankan jika kampanye tersebut menghasilkan peningkatan konsumsi produk sebesar 51%.
Dalam hal konten emosional, pertimbangkan ini: Pesan apa yang ingin Anda, sebagai restoran, kirimkan kepada pengunjung Anda? Mungkin restoran Anda sedang memerangi pemborosan makanan. Atau mungkin pentingnya menggunakan bahan organik? Mereka mengatakan burung dari bulu yang sama berkumpul bersama. Jadi jangan takut untuk menunjukkan kepada dunia apa yang benar-benar diperhatikan oleh restoran Anda!
Tip iklan makanan # 2: Buat tetap menarik dengan penceritaan visual
Tidak ada yang lebih mengganggu audiens Anda selain melihat ide lama yang sama diulang oleh begitu banyak merek! Mengganti iklan Anda dengan gambar baru dapat menyegarkan di mata pengunjung Anda. Mereka mengatakan sebuah gambar berbicara ribuan kata, dan mungkin itu benar! 55% penonton sebenarnya lebih mengingat konten ketika gambar disertakan.
Saat ini, perhatian konsumen hanya berlangsung sekitar 8 detik. Jadi, akan cerdas bagi Anda untuk menceritakan kisah restoran Anda dengan menjelajah menggunakan gambar.
Mendongeng secara visual melibatkan pertunjukan, bukan menceritakan. Tapi hanya ada satu masalah kecil – tidak semua dari kita sekreatif yang kita inginkan. Dan tidak semua dari kita terlahir sebagai pendongeng ulung. Tapi tidak apa-apa! Ada banyak prinsip yang dicoba dan diuji untuk mendongeng yang dapat membimbing Anda. Setiap kali Anda menonton film, Anda juga akan dihadapkan pada cerita. Apakah iklan makanan Anda ditayangkan di Facebook, Instagram, Pinterest, atau YouTube, semuanya dapat menceritakan sebuah kisah. Pada akhirnya, ini semua tentang memaku citra dan representasi restoran Anda.
Tip iklan makanan # 3: Bermain-main dengan warna
Warna tidak hanya menyenangkan – jika digunakan secara efektif, warna juga dapat memengaruhi perilaku konsumen. Melihat sekilas berbagai iklan restoran di sekitar Anda akan mengungkapkan sebuah tren. Anda akan melihat bahwa iklan rantai makanan cepat saji cenderung menggunakan warna yang lebih cerah yang mencerminkan energi, sementara iklan mewah sering kali menggunakan warna yang lebih gelap untuk mewakili otoritas dan kemulusan.
Saat Anda bermain-main dengan warna, jangan lupa juga tentang membuat kontras. Menggunakan teks merah dengan latar belakang cyan, misalnya, hanya akan membuat pengunjung Anda melihat pemandangan yang mengerikan. Pengunjung Anda ingin tahu lebih banyak tentang apa yang Anda tawarkan, tetapi jika mereka tidak dapat melihat lebih dari sekadar warna-warna mencolok, iklan Anda gagal total. Kontras adalah kuncinya. Jika hidangan Anda menampilkan warna-warna terang, sebaiknya hindari latar belakang putih.
Kiat iklan makanan # 4: Jangan mengklaim sebagai sesuatu yang bukan Anda
Klaim ini sering digunakan saat ini untuk memikat konsumen, yang lebih cerdas dari sebelumnya dalam membuat pilihan makanan. Fakta membangun kredibilitas, yang sangat penting. Faktanya, 54% pengguna tidak mengeklik iklan spanduk semata-mata karena mereka tidak memercayai mereka. Dengan harapan menarik pelanggan ke restoran Anda, pastikan untuk tidak jatuh ke dalam perangkap iklan yang menipu.
Pada tahun 2010, Kellogg’s dituduh menyesatkan konsumen melalui klaim mereka atas properti “penambah kekebalan” Rice Krispies. Iklan tersebut kemudian dihentikan oleh Federal Trade Commission.
Tarik batas antara membuat penawaran yang menarik dan mengklaim sebagai sesuatu yang bukan Anda. Pastikan untuk memverifikasi sumber Anda sebelum meluncurkan apa pun yang berpotensi menyebabkan lebih banyak kerusakan pada restoran Anda daripada kebaikan.
Kiat iklan makanan # 5: Tetap mengikuti tren di industri makanan
Anda mungkin bukan seorang fanatik media sosial atau aktif di setengah lusin saluran komunikasi. Dan tidak apa-apa. Namun mengetahui apa yang sedang tren di antara pengunjung Anda dapat memberi Anda jendela kecil peluang untuk meroket penjualan Anda.
Ingat ketika Pokemon Go menggemparkan Internet? Coba buat iklan makanan Anda tentang topik restoran yang sedang tren atau bahkan buat penawaran makan malam yang terkait dengan acara yang sedang tren. Jangan takut untuk ikut-ikutan! Anda akan terkejut melihat bagaimana ini dapat membantu meningkatkan bisnis Anda.
Google Trends adalah alat gratis yang dapat dimanfaatkan oleh pemilik dan pemasar restoran untuk memantau tren pencarian berdasarkan kata kunci di seluruh dunia, atau khusus untuk wilayah. Misalnya, jika Anda mengetik “cookie” ke Google Trends, Anda akan melihat bahwa penelusuran telah meningkat setiap Desember selama 5 tahun terakhir, yaitu sekitar musim liburan.
Ada banyak contoh tren pembajakan merek, tetapi yang ini pasti salah satu favorit kami. Internet menjadi sangat bersemangat dengan gerhana matahari sehingga ketika itu terjadi pada Maret 2015, Oreo mengubah sensasi fenomena alam menjadi bulan penjualan terbesar mereka. Kita berbicara tentang peningkatan penjualan sebesar 35% pada bulan itu saja. Ingin tahu bagaimana mereka mencapai kesuksesan periklanan seperti itu? Tonton video ini.
Kiat iklan makanan # 6: Bangun pemirsa Anda di platform yang tepat
Iklan yang bagus di platform yang salah adalah pemborosan. Dengan begitu banyak platform untuk dipilih, dari mana Anda memulai? Dari media sosial (yang sangat bagus untuk menjadi pribadi dengan pengunjung Anda) hingga situs web, blog, dan bahkan platform offline, setiap platform adalah peluang untuk menempatkan restoran Anda di luar sana. Disini kami akan memberikan inspirasi untuk beriklan seperti blog kami. Apakah pengunjung Anda meminta pesanan untuk dibawa pulang atau berharap mereka dapat memesan makanan secara online dari platform Anda? Membuat merek Anda di tempat yang tepat sangatlah penting.
Kita semua dapat belajar dari kampanye pemasaran Domino yang brilian. Hanya dengan memungkinkan pengguna memesan pizza mereka langsung melalui Twitter, Domino mendapatkan liputan media dari perusahaan media seperti USA Today dan Forbes. Lebih penting lagi, lebih dari 50% pesanan Domino berasal dari saluran digital saat ini.